.ןורוושו
דרופ לש תועדומ :לאמשמ
םוסרפ לע "שוונירגה תוא"ב וכז
קלד .דגא לש קורי סובוטוא ;עובצ
דחוימב םהזמ
ןייטש יתמ :םולצת
קורי רקש
תטיש :"שוונירג"ה תא תוצמאמ לארשיב תוירחסמ תורבח
,הביבסה תוכיאל ןהלש תוביוחמה תא הטילבמה םוסרפ
הל תומרוג ןהש ברה קזנה תא העינצמו
ןיזק הנרא תאמ
תוינוכמה תרבח .תאזה םוסרפה תטיש רואיתל תירבע הלמ ןיידע ןיא
םיכרעב תורדהתהב הלש רוביצה יסחי ביצקתמ לודג קלח העיקשמ דרופ
ריווא :השדח תינוכממ רתוי בוט חירמ דחא רבד קר" :םייגולוקא
קלדה תורבח .הנשה ביבאב הצפוהש תמוסרפב דרופ הזירכה ,"יקנ
יסחיב ןוה תועיקשמ םוילורטפ-ספיליפו לש ,ןורווש תוימואלניבה
תא אלא ,ןהלש קלדה תא תומסרפמ אל ןה :המוד גוסמ רוביצ
ןהלש תומוסרפב .םדא תויוכזלו הביבסה תוכיאל ,לוכיבכ ,ןתוביוחמ
- םייאקירמאה םיניזגמה בטימב םיבר םוסרפ יחטש תוסכמש -
תואצמנש תורחא תויחו םירופיצ ינימ לש תוביהרמ תונומת תוססונתמ
הניא סירומ פיליפ תוירגיסה תיקנע ,המוד ןפואב .הדחכה תנכסב
שממ) םידלי ברקב ןושיעל הלש תודגנתהה תא אלא ,תוירגיס תמסרפמ
.סדייא ילוחו םיינע ,תוכומ םישנ ןעמל התלועפ תאו (ךכ
לש םיסובוטואה :רתוי תנדועמ הרוצב יכ םא ,הרוק הז לארשיב םג
תיתרבח תושיגר לש תימדת הרבחל רוציל ידכ קורי םיעבצנ דגא
הליעפמ םוקלס תרבח ;םירשנ תלצהל תלעופ למשחה תרבח ;תיגולוקאו
לארשיל תמייקה ןרקהו ;לארשיב עבט תוריית דודיעל "עבט ןיעידומ"
.הביבסל תגאודו יעבטה שרוחה תא תחפטמש ימכ המצע תא הגיצמ
םיגשומה דחא אוה ,Greenwash ,תאזה העפותל ןתינש קיודמה יוניכה
- שווטייוו לקשמ לע אב שוונירג .היצזילבולגה תרוקיבב םיטלובה
םינוגרא יפב רוגש רבכ גשומה םנמא .קורי עבצב - חויט וא הנבלה
וילע וחוויד הביבסה תוכיא יבתכ - לארשיב םייתרבחו םייתביבס
םגרתל השקבתה אל ןיידע תירבע ןושלל הימדקאה לבא - תודחא םימעפ
םירמוא ךיא" ואר) ילגנאה חנומב םישמתשמ לכהו ,תירבעל ותוא
.(2ד 'מעב "תירבעב היצזילבולג
(םידיגאתה חיגשמ) Corporate Watch יאקירמאה יתרבחה ןוגראה
םיעגופו הביבסל םיקיזמש םידיגאת לש םנויסינ" :ךכ שוונירג רידגמ
ידידיל תוזחתה תועצמאב םתוא לידגהלו םהיחוור לע רומשל הרבחב
תותוא תא םעפ ידמ קינעמ ןוגראה ."םייתרבח םיליבומלו הביבסה
סרפה תא הלביק דרופ :דחוימב ךכב "םינייטצמ"ש םידיגאתל שוונירגה
איהש ןמזב ,ריווא םוהיז םוצמצל התמורת לע תרבדמ איהש םושמ
ןורווש ,לש .קושב רתויב תומהזמה חטשה תוינוכמ תא תרציימ
הביבסה לע הרימשב תורדהתמ ןהש ךכ לע סרפ ולביק ספיליפו
תויוכזב העיגפ ךותו דואמ תוקיזמ םיכרדב קלד קיפהל תוכישממו
.הל המוד ןיאש תועיבצ לע סרפ תלבקמ סירומ פיליפ .םדא
וא - שוונירג םיפשוח ןידו עבט ,םדא ילארשיה יתביבסה ןוגראב
תרמוא ,ןוגראה תרבוד ,ץכ הנפד ד"וע .ימוקמ - קורי חויט
לש אליממ תלבגומה תויתפכאה לשב ,םצמוצמ אוה ילארשיה שוונירגהש
חוכ הקורי תימדתב תואור אל ןיידע תוילארשיה תורבחה" :םילארשי
שוונירג תועצמאב שילחהל תוסנמ ןהמ תודחא .תרמוא איה ,"יקוויש
תוצמאתמ ןניא לבא ,ןתוא םירקבמש םייתביבסה םינוגראה תודגנתה תא
היזיוולטב םוסרפ תועצמאב רוביצה לש שידאה ובל תא תונקל ןיידע
.םינותיעבו
,הרבחה רבוד ,רנטר ןור :הזה רשקהב תטלוב דגא םיסובוטואה תרבח
לכ תא ,הגרדהב ,קוריב עובצל איה דגא לש הנווכהש רמוא
םיפוג" םע רשק הרצי םג דגאש רמוא אוה .הרבחה לש םיסובוטואה
;עבטה לא רוביצה לש הכילה םידדועמש ,הקורי היצטניירוא ילעב
םינגב לייטל ושקיבש םיעסונל תוחנה הקינעה דגא ,לשמל ,תוכוסב
,ריוואה םוהיזל דגא לש המורתה לע ."םיימואל
םהזמ קלדב םישמתשמ דגא לש םיקוריה םיסובוטואהמ
קלח קר :שוונירג
תוחפ
ףלא 250 ץראב שי" :רנטר רמוא ,םהזמ קלדב השוע איהש שומישה ללגב
4,000 קר דגאלו ,םהזמ רלוס תועצמאב םיענומה בכר ילכ
קורי םיעובצה םיסובוטואה ןיב רשק ןיא ,ךכ וא ךכ ."םיסובוטוא
יורקה ,תוחפ םהזמ קלדב תשמתשמ דגא .םתוא עינמש קלדה גוס ןיבל
,תוירקהו הפיחב) 4,000 ךותמ םיסובוטוא 600-ב קר ,לזיד-יטיס
ינפל הברה קוריב הסכתת איהו (םי-תבבו ןולוחב ןויצל ןושארב
.הלש םיסובוטואהמ דחא לכב ריוואה םוהיז תא תיחפתש
הרבחה ףותישב תלעופ םוקלס ,הטוב תוחפ טלחהב לבא ,המוד הרוצב
לע םינכרצ ינוגראו םיבשות הדגנ םיננולתמ ןמזב ובו ,עבטה תנגהל
.הביבסלו תואירבל קיזהל ,םתעדל ,לולעש ןפואב תונטנא הביצמ איהש
חתמ לש םילבכמ םיעגפנש םירשנ לע הרימשל תסייגתמ למשחה תרבח
ריווא םוהיז אוה תמרוג למשחה תרבחש ירקיעה קזנה לבא" .הובג
בושח טקיורפ - םירשנ ליצהל םיצר םהש ינפלו" ,ץכ תרמוא ,"םימו
םיעצמאב למשח קיפהל ידכ שורדה ףסכה תא ועיקשיש - טלחהב יוארו
תוהמ וז ,הירבדל ."זגמ למשח רוצייל ורבעיש ,לשמל .םיקיזמ תוחפ
לש תורטמל - תיתימא המורת םימעפל - לעפמ לש המורת :שוונירגה
םרוג ומצע לעפמהש םיקזנהמ תומלעתה ידכ ךות ,הביבס רומיש
.הביבסל
תוכיאל הבר תובישח תסחיימ" הרבחהש רמוא למשחה תרבח רבוד
תירפוג לש הטילפ םוצמצל" ,ראשה ןיב ,תלעופ איה ."הביבסה
ילד םיקלדב" תשמתשמו ,"ףחרמה רפאה רוזיפ תעינמלו תינצמח-וד
תופועו םירשנש הרבחל ררבתה ,וירבדל ."םינטלפסא ילדו תירפוג
םהיפנכ תטומ ,למשח ילבכו םידומע לע חונל םיגהונ" םירחא םיסרוד
למשח תקספהל םרוגש רצק רצונו ,ילמשח לגעמ תריגסל תמרוג הלודגה
תלעופ הלא תועפות עונמל ידכ .תמו למשחתמ ומצע ףועה .תוחוקלל
לולסמב למשחה ידומע לע םידחוימ םינוגימ תנקתהל למשחה תרבח
לעופכו ,םירכשנ םיאצוי למשחה תרבח תוחוקל ...תופועה לש םפועמ
."םירכשנ םיאצוי םיסרודה תופועהו םירשנה םג אצוי
לארשיל תמייקה ןרקה אקווד יכ םינעוט םייתביבס םינוגראב םיליעפ
תנגהל הרבחה ל"כנמ ,ןוזילדג ןתיא :לארשיב שוונירגה תפולא איה
ךותמ הביבסה רומישל תולעופ למשחה תרבחו םוקלסש ןעוט ,עבטה
םוסרפה עסמ" .הקורי תימדת ןמצעל תוושל ידכ אלו ,תובוט תונווכ
אוה ,"לארשיב שוונירגל תיסאלק המגוד אוה ,תאז תמועל ,ל"קק לש
.רמוא
תיברמש דועב ,קורי ףוגכ המצע תא גיצהל הסנמ ל"קקש הריבסמ ץכ
םילכמ ,יעבט שרוח לש םיחטש םיחקול םה" :הביבסב תועגופ היתולועפ
םיזוכירב - חמוצלו יחל רתויב םיקיזמ הרבדה ירמוחב םיססרמ ,ותוא
תובכש םירבוש - תואלקחב שומישל תרתומה תומכה לע הברהב םילועש
םיצע ינז םיעטונ ,תיעבט הייחמצ לש םישרוש יתב סרהל םימרוגו עלס
הבתכ וז חורב בתכמ ."םוהת ימ םוהיזל םימרוגו ,הביבסל םירז
,ל"קק לש ןולע הנשה שארב ץיפה ןותיעהש ירחא ,"תונורחא תועידי"ל
הבתכ ץכ .הירבדכ ,"הביבסה תוכיא ןעמל ל"קק תויוליעפ תא רידאמש"
לש הדשל ןוימדה יפנכ לע ונתוא אשונ ל"קק לש קווישה ןולע" יכ
ןוימד ןכא .םילולצ םימ ירגאמלו םירופיצ לש ץויצל ,תוינלכ
.תרמוא איה ,ותומלגתהב שוונירגה והז ."אלפומ
,לארשיל תמייק ןרק" הירבדל .הלאה תונעטה תא החוד ל"קק תרבוד
שרוחה חופיטבו תורעיה תעיטנב תקסוע ,הנידמב לודגה קוריה ףוגה
הנכמ איה ."םייחל םתבשהו םילחנ םוקישבו םימה קשמל עויסב ,יעבטה
חותיפ תמזוי לכל תדגנתמה ,תינוציק התומע" ןידו עבט םדא תא
קוסעל הדיפקמ" ,הירבדל ,ל"קק ."העשהו הנידמה יכרוצמ תמלעתמו
הז םוחתב תוחמתמה תונידממ תדמולו הביבסה תוכיא יאשונב רקחמב
."םלועב
,עבטב העיגפה תא םצמצל תמאב םיסנמש םידיגאתו תורבח ,ןבומכ ,שי
תינרצי תא הז רשקהב הריכזמ ץכ .שוונירגב םתוא םימישאמ ןיא ןכלו
ןיב ,תאטבתמ הביבסה תוכיאל הלש תוביוחמה :ונס יוקינה ירמוח
תבכשב םיעגופ םניאש סוסיר ירמוחב השוע איהש שומישב ,ראשה
ןוטרקה תרדא ילב טלאוט ריינ רצייל התסינש ךכב םגו ,ןוזואה
תלוספה רוציי תאו תורעיב העיגפה תא תיחפהל ידכ - תינזבזבה
טלאוטה ריינ ינקתממ דרפיהל וחילצה אל םינכרצהש הארנ םלואו)
יגולוקאה טלאוטה ריינ תא אוצמל השק רבכ ןכלו ,םייתרוסמה
םיכרע לע הדפקה ידכ ךות השענ ומצע רוצייה ךילהת רשאכ .(תויונחב
.םידדועמו םיחבשמ קר םיקוריה םיפוגה ,םייגולוקא
הרבחה םע הלועפ תפתשמ ,לשמל ,הבונת :םיילובג םירקמ םג שיו
עבטל" טקיורפב ןלוגה תמרב רבה תויח תלצהל תמרותו עבטה תנגהל
תוארל היה רשפא .םייתביבס םינוגרא ברקב הכרעהל הכוזש ,"דלונ
םוהיז תויעב רותפל ידכ רבד התשע אל הבונת וליא ,קורי חויט הזב
תותפר יכפשמ םוהיז רקיעב) הלש בלחה ירצומ רוצייב תוכורכש תושק
תירוא םלואו .תולוגנרתבו תורפב העיגפ הענמ אלוליאו (תובלחמו
,עבטה תנגהל הרבחהמ הנורחאב הילא הרבעש ,הבונת תרבוד ,ובנ
ךילהתב םוהיזה תא םצמצל ידכ תטקונ הבונתש םידעצ לש הרוש תטרפמ
;םייאלקח םיכרצל םתבשהו םיכפש רוהיטל תכרעמ תיינב" :רוצייה
הניחבמ רתויב םדקתמה הנעמה תא ןתייש הניבג ימ לעפמ תיינב
לד קלדב שומיש ;הרבחה תובלחמב םירצונה הניבגה ימ לכל תיגולוקא
תא תדדועמ םג הבונת ."הטילפ יזג רוטינל תוכרעמ תלעפה ;תירפוג
,הביבסה תוכיא לש תורימחמ תושירדב דומעל התולעבב ןניאש תותפרה
תוטטושמה תולוגנרת וליטהש ,"שפוח יציב" םג תקוושמ ובנ ירבדלו
.ישפוח
תובלחממ בלח תשכור הבונת דוע לכש םינעוט םירימחמ םיקורי םיליעפ
ךכ .םייח ילעב לש השק לוצינל הפתוש איה ,םיליגר םילולמו תוליגר
םדוק ורייטצהש - םילודג שוונירג יניירבע ופשחנש עגרמ ,ךכ וא
םיירסומ םינכרצ ןיב רומח ןומא רבשמ רצונ - הביבסה יניגמכ ןכל
הניחבמ םימישרמו םיליעפ םיפוג לא םג ;םה רשאב םינרציה ןיבל
.תונקפסב םיסחייתמ םיקודאה םיקוריה ,הבונת ומכ ,תיתביבס
12/27/2000 ךיראתב "ץראה"ב םסרופ ©