ודחאתה - םלועה
לכ ינכרצ
קווישה ינונגנמ ,תגשגשמ לארשיב הכירצה תוברת
לכסתמ תוינק ץורמל םינכרצה תא םידבעשמ םוסרפהו
םיגתומו תורתומ ךורצל םייתרבחה םיצחלהו ,יפוס-ןיאו
האירקה תעמשנ תעכ .םייתרבחה םירעפה תא םילידגמ
.תתחפומו תרקובמ הכירצ תועצמאב ןונגנמב םחלהל
ןיזק הנרוא תאמ
םיסירתמ ךכ -תועש 24 ךשמב קיטסמ אל וליפא ,םולכ תונקל אל וסנ
אלל םוי" לע תיעיבשה הנשה וז םיזירכמה ,הכירצה תוברת ידגנתמ
גח תרחמל) רבמבונב 26-ב לחש ,(Buy Nothing Day) "תוינק
ינגראמ .(הקירמאב רתויב יוויסנטניאה תוינקה םוי ,הידוהה
הז ללכב ,ולוכ םלועב םיטסילטיפק -יטנא םיליעפל םיארוק עוריאה
.יתנגפה תוינק-םוצל ףרטצהל ,לארשיב םיטעמה םהיתימע
תולוועל תירוביצה בל תמושת תא בסהל הסנמ תאזה הריעזה הנגפהה
םיליעפה .תמזגומ תונשיכר תרצויש תויגולוקאהו תויתרבחה
רישעהל ידכ ;תוחפ ךורצל םלועה לכ ינכרצל םיארוק םיטסילטיפק-יטנאה
ידכ ,ךומנהו ינוניבה דמעמה ינב תא תוחפ ששורל ידכ ,םירישעה תא תוחפ
םה .ץראה רודכ יבאשמ תא תוחפ זבזבל ידכו שפנה תא תוחפ ללמאל
תא ,םתטישל ,תדבעשמה תורתומה תיישעת ילגלגב לקמ עוקתל םישקבמ
.רישע וניאש ימ לכ
םינכרצל התומכ ןיאמ תיטנוולר האירק וז
לע םילעפומה םייתרבחה םיצחלה - הכירצה תוברת הבש ,לארשיב
םייתרבחה םירעפהו ,תגשגשמ - םיכירצ םניאש המ תא ךורצל םינכרצ
דדמ - יברעמה םלועב םיהובגהמ םה ץראב םירעפה) םיקימעמו םיכלוה
לארשי תא דימעמ תוסנכהה תקולחב ןויווש יאה תמר תקידבל יני'ג
ח"ודה יפל ,הקירמא ןופצו הפוריא ברעמ תונידמ 15 ןיב 4 םוקמב
.(הוודא זכרממ רסמנש יפכ ,ימלועה קנבה לש ןורחאה
םילקש 7,000-כ סינכמ ישישה ןורישעב ינוריע תיב קשמ :אלש הארנ
תיזכרמה הכשלה לש יטסיטטסה ןותנשה יפל) שדוחב עצוממב וטנ
תיבה יקשמ תסנכה ,(שדוחה תליחתב םסרופש ,-1998ל הקיטסיטטסל
שדוחב וטנ םילקש 8,000-ל העיגמ יעיבשה ןורישעה םע םינמנה
.תורתומל ףדוע הברה ריאשמ אל הז .עצוממב
תושפנ עברא לש תחא תמיוסמ החפשמ ,לשמל
לש דעיה תייסולכוא םעו - יעיבשה ןורישעה םע תינמנה
ןוכיתב םירומ םהינש ,35 ינב םהינש ,םירוהה :םיאמוסרפה
וטנ לקש 8,000-כ דחי םירכתשמ ,ינש ראות ילעב ,האלמ הרשמב
םה דשוח לכב .רוכש תיבב ןויצל ןושאר רוזאב םירג םה .שדוחב
םינג תרומת םילקש 3,000 ,הריד רכש םילקש 2,900 תועיבקב םימלשמ
,למשח ,הנונרא) הבוח ימולשת םילקש 600 ,םידליה ינשל ןועמו
,שדוחב םילקש 1,500 לש היונפ הסנכה םהל תראשנ .('וכו ןופלט
לע וא תועיסנ תרומת ומליש אל ,יסיסב לכוא ונק אל ןיידע םהו
.בכר תקזחה
100-מ רתוי םהל ולעש ,תוינוכמ יתש םהל שי ,תאז לכבו
םהו ,םהירוגמ רוזאב הליעי תירוביצ הרובחת ןיא) לקש ףלא
:תורתומ םיכרוצ םהו ;(הדובעה םוקמל עיגהל ידכ תינוכמל םיקוקז
,הפק תיבב (םנמא תוקוחר םיתעל) םיבשוי ,םימעפל ץוחב םילכוא
דוגיבו הקיטמסוק תונקל םילדתשמ ,םתושרבש בשחמל תונכות םינוק
םהל ןיאשכ .םימיאתמ םיעוצעצ םידליל תונקל םיסנמו ,םייתרקוי
.םייתניב םימלוח קר םה ל"וחל העיסנ לע .םיאכודמ םה ,הז לכל ףסכ
ופתתשה םירוההש הרידמ ונינק תוינוכמה תא" ?ףסכה ןיאמ
;אתנכשמה ימולשתב ונדמע אל יכ רוכמל ונצלאנשו ,התיינקב
הרזע הברהו םירוההמ הרזע תצק םע ,ישוקב םישוע ונחנא ראשה תא
ףוסב תושעל םילדתשמ ונחנאש תופסונ תודובעמ ,ןכו ,טפרדרבואהמ
.באה רמוא ,"ךורא הדובע םוי
?דיספמ ימו חיוורמ ימ
ףסכהמ רתוי ההובג רועיש ,רתוי םיכרוצשכ ,טושפ הז"
שאר ,ןנוג םרימע 'פורפה רמוא ,"םירישעל םיינעהמ רבוע
הזה בצמה לארשיבו" .תוינידמ ירקחמל רמייהסרולפ ןוכמ
ילעב רמולכ .םיהובג םה םיבר םירצומ לע םיריחמה יכ דחוימב רומח
תויטסילטיפק תוצראב חיוורהל לבוקמש יפכמ רתוי םיחיוורמ םיקסעה
םישקבמש המ לכ םלשמו הכירצ ןועגישב ןותנ ילארשיה להקהו ,תורחא
."תרוקיב ילב ,ונממ
הנורחאב תרדושמה ,אפלא הזיוול תמוסרפב
בשחמ שקבמ דליה ;ולוכ רופיסה תיצמת תא תוארל רשפא ,2 ץורעב
ינב .אבה שדוחב ול תונקל החיטבמ איהו ,ףסכ הל ןיא לבא ,ומיאמ
הכ םהו ףסכ םהל ןיא לבא ,תיבה תא טהרל םישקבמ ריעצה גוזה
דשכ םנורגמ רבדמ ,יאקנבה דיגאתה גיצנכ ,רכייר ןועדג .םיבוצע
תכישמ תא םהל קוחמת אפלא הזיו ;היעב ןיאש רמואו ,םהב סנכנש
.וצפחיש המ לכ תונקל םהל רשפאתו רתיה
אופיא םידבעתשמ םינכרצה
יכ םסרופ רבעש עובשב .םיששורתמו םיצפח םישכור ,תיבירב םיוולמל
חווט תוכורא ןוכסח תוינכות רבוטקוא שדוחב הדפ ילארשיה רוביצה"
תיטרפ הכירצל הנפוה ףסכהמ רכינ קלחו ,לקש דראילימכ לש ףקיהב
םייחש קר אלו ,הכירצ ןעמל תונוכסח לע םירתוומש קר אלו ."תפטוש
אלא ןנוג 'פורפה רמוא ,םירישעל ףסכ ךכ םיריבעמו רתי תכישמב
עינהלו ךישמהל רשפאמש ,ירוד-ןב ןוה רבצה לש העפות םג תמייקתמ"
."םירעפה תא לידגהלו הכירצה ילגלג תא
םיתבו תוריד ונקש תוחפשמה לכ לע רבדמ ןנוג 'פורפה
תונהנ םויכו ,םיינש וא רוד ינפל תולודגה םירעה רוזאב לוזב
.םיתבה ירחמ תרמאהמ
,ןנוג רמוא ,"הפוריא יאצוי רקיעב ויה םירעה יזכרמב םישכורה ינושאר"
הצקל וא ןילופורטמה הצקל וכלה םה חרזמה תוצרא יאצוי ואבשכ"
םייתרבחה םירעפה .הדימ התואב ולע אל םש עקרקה יריחמו ,ץראה
םיתב לש ןוהממ אלא ,תורוכשממ תוסנכהמ םיעבונ אל םילודגה
תיאפוריא החפשממ ינשהו חותיפ תרייעמ דחא ,םיריעצ ינש :תועקרקו
ןורישע ותואב הרואכל םיאצמנו ההז תרוכשמ םילבקמש ,ץראה זכרמב
סינכהל ךרטצי חותיפה תרייעמ ריעצה .יתוהמ ןפואב הנוש םבצמ -
,םיסכנ תלעב החפשמ לש הנב ,ינשה וליאו ,אתנכשמל הסנכהה לכ תא
רודמ רבועש ןוהמ היח הלודג הצובק .הכירצל היונפ הסנכה םע ראשנ
."בחרתמו ךלוה קר רעפהו ,רודל
,"תיסומלוב הכירצ תוגהנתה" תבצעמ םינומהה תוברת
םזילאיצוס" ורמאמב ןמרקוצ השמ 'פורפה בתוכ
,תמוסרפה ינונגנמ תועצמאב" תאזו ,"רחואמה םזילטיפקה ןדיעב
העדותה ןוצפיח תונורקע לע םלוכ לכ םיכמסנה תונ"צחיהו קווישה
לש הנטק הצובק תתרשמה ,קווישה תנוכמ ."הרוחסה תייצזישיטפו
-%10מ תוחפ) רתויב תוהובגה תומרב םיריכש לשו םיקסע ילעב
,"םיכירצ אל ונחנאש םירבד רקיעב ךורצל ונל תמרוג" (הייסולכואב
לת תטיסרבינואב לוהינל הטלוקפב הצרמ ,אטרופס קחצי ר"דה ריבסמ
הז ;ירלולסה ןופלטה לשמל" .תיחרזמה תיטרקומדה תשקה רבחו ביבא
םישנאהמ %90 לבא .הזכ דחא םיקיזחמ םלוכש הפיו ,דמחנ רבד
םילוכי אל םהש םיבשוח קר םה .ותוא םיכירצ שממ אל וב םיקיזחמש
תאש עגרב :הכופה הרוצב לבא ,זעה ןורקע הפ םייקתמ .וידעלב
אל תא - תורתומה רצומ תא ,גתומה תא - זעה תא התיבה הסינכמ
ונל םרוגש ,םוצע יתרבח ץחל לעפומ .דוע ותוא איצוהל הלוכי
םישנא .דוע ול שיש והשימ יש דימת יכ גשומ אלה תא דימת תוצרל
."ךובמ ךותב שאיימ ירבכע סנארט ןימל בושחל ילב םיסנכנ
,רוש טיילו'ג תראתמ (1998) "The Overspent American" הרפסב
."ורדיד טרפא" הנכמ איהש ,הכירצה תוברת לש טביה ,דראוורהב תינלכלכ
הדירפ לע הטרח" ורדיד ינד יתפרצה ףוסוליפה לש ורמאמל תסחייתמ איה
הנתמב לביקש הפהפי ןמגרא קולח דציכ ראתמ אוה ובש ,"ןשי קולחמ
רדוהמהו שדחה קולחה :היינק סומלובל ונוצרל דוגינב ותוא דבעיש
יתלבו םיבולע םואתפ וארנ ותיבב םיצפחה ראש לכש ,ךכל םרג
םידגבהו םיטיהרה לכ תא ףילחהל ץלאנ אוהו ,שדחה קולחל םייואר
הכירצה תוברת לע רמאמב רבסומש יפכ ,"ורדיד טקפא" .ותולעבבש
תונקל םיבייחש תחוורה השיפת"ה אוה ,"Utne Reader" ןיזגמב
השדח הצלוח ,שדחה םילכה טסל שדח ם"וכס ,שדח תיבל דשח טוהיר
ילב תינכרצה םידשה תבכר תא ץירמש המ הזו ;השדחה תיאצחל םיאתתש
."קספה
(םיגתומ) הנוקש ימ רייארפ
,רבעש עובשב םייקתהש ,"גתומה לש וחוכ" לע סנכב
הדמל הבונת יכ ,ןמכייר קירא ,הבונת ל"כנמ זירכה
הרבחמ ךפהיל הילע יכ הטילחה" ,הנורחאבו ,הירחתממ
תפדרנ הלמ איה "גתומ" ."םיגתומ לש הרבחל םירצומ לש
ויכ תונקל לוכי אל ינא" .הכירצה תוברת ידגנתמ תעדל ,האנוהל
,"רתוי תולוע ןהו ,תומוסרפ שי ןלוכ לע יכ הטושפ וקירט תצלוח
לע רמולכ - גתומ לע םלשמ ינא ;ידרוסבא בצמ הז" .הטרופס רמוא
םצעב אוה גתומה ."יל ומלשי םהש םוקמב - הנוק ינאש רצומה םוסרפ
.םירצומה קוויש תיישעתל ,םניח ,םינכרצ סייגל ךרד
,"הארשה ררועמ ,ינטנופס ,דחוימ תויהל היה לוק תויהל םעפ"
."תוינק אלל םוי" ינגראממ ,ידנקה "Adbusters" ןיזגמה יכרוע םיבתוכ
:ולש תועמשמה תא וכפהו ותוא וספת םיקוושמ :הנתשה לוק גשומה לבא
בושחלו שיגרהלו תואריהל הז דחוימ אל תויהל הז לוק תויהל םויה"
לש יקאח ;לשטימ לופ לש תקורסת .םישקבמ םיגתומה יבצעמש ומכ
דיוויד לש רפש תורמא ;יקיינ לש הזופ ;וו-מ-ב לש תינוכמ ;פאג
."וננמז לש םינומהל םויפואה אוה לוק .ןמרטל
תחוורה העדה" ,הטרופס רמוא ,"דחוימב טלוב דרוסבאה רעונה ינב לצא
םלוכ םצעב לבא ,םיגתומ ןומהו הריחב שיו ןווגמ הכירצה קושש ,איה
לדתשמ ינא .ןיסב ומכ קוידב ,םידמ םישבול םה וליאכ ,רבד ותוא םישבלתמ
ץחל שי ,לק אל הז לבא .ךירצו הצור ינאש המ תא ךורצל ,הזמ תאצל
".ןמזה לכ יתרבח
תוינכותה ינכותש ,תנייצמ רוש טיילו'ג .םימשא םיאמוסרפה קר אלו
,היזיוולטב תומוסרפה קר אלו - םינותעב םיחווידהו היזיוולטב
דודיעב םימשאה םה - םילוז םירצומ ללכ ךרדב תוקוושמה
.ףסכ הברה שי םלוכלש הילשא םירצוי םה .הכירצה
יתלבו תיפוס-ןיא הגרע םירישע םניאש םיארוקה ברקב םירצוי םה
.העגרהל תנתינ
ךירצש ףא ,תינוכמ ןיא לארישב היסולכואהמ 45%-לש ףא
תעצוממ תיתחפשמ תינוכמ תונקל ידכ תועצוממ תורוכשמ 11
ירודמ ןיידע ,(בכרה ינאובי דוגיא ל"כנמ ,ץיבוניבר ישי ירבדל)
םילוכי םלוכ וליאכ שדח בכר גתומ לכ לע םיחוודמ םינותיעב בכרה
טנרטניאל םירבוחמ םניא םילארשיהמ 80%-מ רתויש ףא .ותוא תונקל
םיעובק םיפסומ םידחיימ םינותיעה ,(םוחתב םיחמומ תוכרעה יפל)
רמוא ,"הטישהמ קלח םה םינותיעה" .וכותב םלוכ וליאכ טנרטניאל
םהו ,םתוא םינשממש םיאמוסרפה דגנ םידבוע אל םה" ,ןנוג 'פורפה
."םיריחמ תעקפה דגנ לודג ןייפמק םישוע אל
המכ דע הלגמ דחא עובש ףוסב םיירלפופה םינותיעב ןויע
הבתכ שי "תונורחא תועידי"ב :תקייודמ רוש לש הנחבאה
ףלא 300 תרומת םלועב םירע -34ב תונקל ולכות המ"
,תיסורה היפאמה שיא םע ןויער ,רישע ןגרמא לע הבתכ ,"רלוד
לע הבתכ - "בירעמ"ב ;רנטרפ תרבח לש םירנוילימה לע הבתכו
הימונורטסגה ףנעב חילצמ יכה ילארשיה" לע ,שדח םשוב
לש דימתמ קוויש ,רנטרפ תרבח לש םירנוילימה לעו ,"תירבה תוצראב
אל הרארפ םע") םינותיעה תשולשב יאנפה יפסומב שי םירקי םיגתומ
אוצמל רשפא קרוי וינב ןראק הנוד לש תיתרקויה תונחב ,"םיחכוותמ
שי לכואה ידומעב .("בירעמ"ב "ןונגס" ףסומב לשמל םיבתוכ ,"לכה
ןיאש ימ לכ יפלכ אשנתמ סחי םימעפלו ,תורקוי תודעסמ לע תרוקיב
,גרבימ ןור השעש רידנ רוקיבב הטוב יוטיב ידיל אב הז סחי .ול
.אילפהל לוז הי ריחמה" :הלוז הדעסמב ,"בירעמ" לש תודעסמה רקבמ
לע ץראב יטירק אשונל החורא לש הריחמ ךפה הנורחאלש יל םירמוא
תא ליכאהל רחבש ימ לא תונעטב אובל לוכי יניאש ךכ .ןותימה עקר
."ןוילע ךרעל החוראה ריחמ תא ךופהלו לוזב וידעוס
,םירמוא םה תוחפ וכרצ :הז לכל דגנתהל םיעיצמ "תוינק אלל םוי" ינגראמ
,םיגתומה תוברתל ותפתת לא וא ,םכתלוכי יפכ קר וכרצ תוחפל וא
אלו םיריעז םיקסעמ ונק וא ,םיפיוזמ םיגתומ ונק תוחפל וא
םירכומש המ תא תיתרוקיב הרוצב וארק תוחפל וא ,םילודג םידיגאתמ
הוואגב ורמאו רתיה תכישמ לש ןוראהמ ואצ תוחפל וא ,תרושקתב םכל
.םיכירצ שממ אל םג םתאשו ,םכל ןיאש
14.11.1999 ,ץראה
