|
בשקופיות הבאות מנותחות פרסומות למשקאות קלים משנים שונות. זוהי גם דוגמא לדרכים בהם ניתן לנתח פרסומות.
פרסומת משנות ה-40
- מוסבר מי היצרן
- רושם של טריות ע"י הביטוי "מהגן לצרכן
- בלי קשר לנושא האמת בפרסום, טריות היא בלי ספק תכונה משמעותית של מזון
- המילה "מיטב" שוב מזכירה איכות
- תמונה פשוטה של המוצרים
- ואפשר להניח שתנובה קשורה באמינות
מאפייני הפרסומת משנות ה-40
רשימה זו פשטנית אך מייצגת…
- התייחסות רבה למאפייני המוצר
- שימוש מועט בתמונות
- התמונות שישנן מתארות את המוצר. במידה ויש אלמנטים נוספים - הם פשוטים יחסית
- אין מותגים. ההתייחסות למוצר היא ע"פ שם היצרן (שהוא שם משפחה או ישוב או מוצר) וע"פ סוג המוצר. אין לוגו
- אין התייחסות לקונה
- אין פנייה ישירה לרגשות
|
פרסומת משנות ה-60
- שימו לב לתמונה שהיא האלמנט העיקרי
- התייחסות לאיכות
- שם שהוא מותג
- לוגו (פשוט)
- התייחסות להעדפה של הציבור
- רמז לחוסר הבריאות של "המתחרה" – שוב בעיות במי המוביל הארצי. מובא מהעיתונות.
|
הגדלה של הקטע לגבי הבעיות במי המוביל- הארצי
- התייחסות לתכונות רלוונטיות למוצר
- פנייה לסמכות
- "שוב". כלומר זה משהו שכנראה לא ייפתר בקרוב
- "האותיות הקטנות" (קטע זה) הן בעצם ההסבר לכל הסיטואציה שבתמונה הגדולה
|
|
מאפייני הפרסומת למשקה משנות ה-60
- תמונה כחלק עיקרי מהפרסומת
- התייחסות לתכונות המוצר ביחס ל"מתחרים"
- יש מותג ולוגו ("תמימים" יחסית)
- יש התייחסות לקונה ("אני מעדיף…")
- פנייה לצרכים נפשיים של צורך בסמכות ("בעיתונות…") ושל השתייכות ("המשקה הנמכר ביותר")
|
